出版日期：2002-12-01 00:00:00

著者：張茂椿

單位：淡江大學西班牙語文學系

著錄名稱、卷期、頁數：世界文學第六期：消費、流行與文學，頁8-31

摘要：根據我們研究，在這些廣告用語中；以汽車廣告佔大部份，不知是巧合還是廣告廠商刻意追求；許多商標都和其本身所強調之特質符合。例如， “primera” 譯成「霹靂馬汽車」是一成功案例，不只音譯極似霹靂馬且 “primera” 在西文是「第一名」之意，中文「霹靂馬汽車」，亦表示其「快馬加鞭」之訴求。同時，飛雅特 “Punto” (整點)汽車，亦是採諧音譯法之佳作：「奔騰汽車」，廠商採「奔騰」為品牌主要是「奔騰」在發音上和 “punto”相近，且「奔騰」表示「快速無比」之訴求，正好合乎廠商向消費者大力推薦之處，且消費者也希望他們的「奔騰汽車」如躍馬般的快速「奔騰」。

語言：zh_TW